Londres yace devastada tras el Gran Incendio de 1666. Esta es tu oportunidad para construir una nueva ciudad sobre las cenizas de la antigua. De ti depende cómo emplees el talento de los ciudadanos de Londres para lograr este fin. ¿Favorecerás a las clases empresariales, que te reportarán dinero? ¿O preferirás gastar más dinero del que realmente puedes permitirte en grandes monumentos y palacios suntuosos? También deberás lidiar con el problema de la creciente pobreza y cómo dar empleo a los numerosos indigentes de la ciudad. A lo largo de la partida, te verás obligado a tomar decisiones difíciles. Para alcanzar un objetivo deberás sacrificar otro, lo que podría abrir una oportunidad para un competidor.

London es un juego para 2-4 jugadores con una duración aproximada de 90 minutos. Los jugadores seleccionan cartas con diversos efectos de flujo de caja, puntos de victoria y penalizaciones por pobreza, y compiten por gestionarlas de la manera más eficiente. En este juego se vislumbran casi 250 años de progreso. En las cartas aparecen ilustrados edificios y monumentos famosos de la época, así como avances de ingeniería como el alumbrado público.

Como en muchos juegos, el objetivo de London es obtener la mayor cantidad de PV. Los jugadores gestionan su mano, seleccionando cartas para jugarlas en su zona de construcción disponiéndolas en una fila. En algún momento, un jugador elegirá activar su ciudad. Puede activar sus edificios en el orden que prefiera. Las acciones resultantes pueden generar dinero y PV, reducir la pobreza o tener algún otro efecto especificado en la carta. Algunas cartas tienen un coste de entrada que debe pagarse antes de poder realizar la acción.