En Concept, tu objetivo es adivinar palabras a través de la asociación de iconos. Un equipo de dos jugadores —vecinos en la mesa— elige una palabra o frase que los demás jugadores deben adivinar. Actuando juntos, este equipo coloca piezas con criterio sobre los iconos disponibles en el tablero de juego.

Para que los demás adivinen "leche", por ejemplo, el equipo podría colocar el icono del signo de interrogación (que representa el concepto principal) sobre el icono de líquido, y luego cubos de ese color sobre los iconos de "comida/bebida" y "blanco". Para un concepto más complicado, como "Leonardo DiCaprio", el equipo puede usar el concepto principal y sus cubos correspondientes para dar pistas a los jugadores de que la frase oculta es un actor o director, mientras que luego utiliza iconos de subconceptos y sus cubos correspondientes para dar pistas sobre películas particulares en las que DiCaprio haya actuado, como Titanic o Inception.

El primer jugador en descubrir la palabra o frase recibe 2 puntos de victoria, el equipo también recibe puntos, y el jugador que termine con más puntos gana.